廣告格局正在迅速發(fā)展，為例是營(yíng)銷(xiāo)衡量指標(biāo)適應(yīng)這些變化，可以采取規(guī)劃隱私，接下來(lái)試講戰(zhàn)略定在增量上，由特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)驅(qū)動(dòng)的真正的商業(yè)價(jià)值。

    增量是由營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或媒體曝光的直接結(jié)果而增加的商業(yè)價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常很難確定他們的行為是否確實(shí)有影響，如銷(xiāo)售或品牌認(rèn)知：是否有人看到你的廣告，是否有銷(xiāo)售行為？由于廣告生態(tài)系統(tǒng)和人們行為的不斷發(fā)展，理解營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效并做出明確的市場(chǎng)決策變得越來(lái)越重要。

    遞增的度量可以幫助你確定你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)努力最終如何以及在哪里成功。通過(guò)實(shí)驗(yàn)方法，可以比較你看到的和沒(méi)有看到你的廣告的用戶的行為，讓你決定如何影響轉(zhuǎn)化等。要有成效，不僅僅要選擇特定的解決方案，還要建立一種致力于測(cè)試和學(xué)習(xí)的更廣泛的市場(chǎng)文化。

    由于市場(chǎng)的發(fā)展和廣告商對(duì)數(shù)據(jù)的使用方式的改變，增量度量使廣告商能夠測(cè)試他們目前的策略，并確保它們?nèi)匀挥行В⑶以u(píng)估新技術(shù)和工具的影響。與此同時(shí)，度量方法也在演變，營(yíng)銷(xiāo)者測(cè)量增值價(jià)值的方法可能需要改變。因?yàn)槎攘抗ぞ吆徒鉀Q方案要受到有關(guān)數(shù)據(jù)可用性的行業(yè)變化的影響，所以營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該考慮多種解決方案，確保正確的解決方案符合他們的目標(biāo)。

    如何實(shí)現(xiàn)更好的決策？

    據(jù)Facebook的研究，在將近25%的時(shí)間里，增量和非增量測(cè)量方法對(duì)于成功的營(yíng)銷(xiāo)策略意見(jiàn)不一。如果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者選擇了錯(cuò)誤的策略，每行動(dòng)成本(CPA)的平均改善就會(huì)減少64%。

    換言之，了解增量很重要，因?yàn)樗鼘⑹袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和業(yè)務(wù)價(jià)值聯(lián)系起來(lái)，從而確定最有效地驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)成果的因素。通過(guò)這些數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察，你可以做出戰(zhàn)略性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策，這對(duì)你的企業(yè)具有最大的可測(cè)量的影響。

    本文標(biāo)題：Facebook廣告衡量策略(Facebook廣告分析)