營銷效果需要反饋調(diào)整才能脫穎而出

  

營銷效果需要反饋調(diào)整才能脫穎而出



1）充分有效地利用各方資源。企業(yè)可以通過兩種方式來開展娛樂營銷，從而能夠最大可能抓住企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)以及發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部的有效資源進(jìn)行運(yùn)作，從而充分有效地利用內(nèi)外部的各種資源。其中的一種方式是以品牌本身的定位為基礎(chǔ)，主動(dòng)籌劃并組織有娛樂內(nèi)容的活動(dòng)，吸進(jìn)消費(fèi)者關(guān)注并參與，達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌態(tài)度以及增加銷售的目的。在本書后面涉及的電視節(jié)目營銷、明星代言、微電影營銷等方式都屬于這一種娛樂營銷方式。另一種方式為結(jié)合當(dāng)下的娛樂熱點(diǎn)，開展一系列的活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者以及媒體關(guān)注。例如，蒙牛在2014年世界杯期間，利用微信朋友圈發(fā)起“反摩擦聯(lián)盟拯救看球夜貓”活動(dòng)，推廣蒙牛早餐奶。


2）取得更好的營銷效益。與傳統(tǒng)的讓消費(fèi)者被動(dòng)接收信息的營銷方式不同，娛樂營銷通過引導(dǎo)消費(fèi)者讓消費(fèi)者主動(dòng)地搜尋信息、分享信息以及傳遞信息。由此，信息不再因消費(fèi)者防御而被抵制、厭惡，而變成被接受以及可以換來消費(fèi)者愉悅的態(tài)度，這就是娛樂營銷的魅力。信息能夠得到更深、更廣的傳播，也更容易被接納，從而更多被轉(zhuǎn)化為良好品牌態(tài)度以及銷售量的提高。娛樂營銷能夠讓企業(yè)獲得更好的營銷效益，這是由娛樂營銷的本質(zhì)所決定的。

3）帶動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新性提升。眾所周知，品牌或產(chǎn)品的價(jià)值有功能型價(jià)值以及享樂型價(jià)值，功能型價(jià)值強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的實(shí)用性，而享樂型價(jià)值強(qiáng)調(diào)的是基于功能型價(jià)值身上的情感以及社會(huì)性價(jià)值。娛樂營銷正是以產(chǎn)品或品牌的享樂型價(jià)值為訴求，以個(gè)性化、生動(dòng)化、時(shí)尚化、立體化以及互動(dòng)化為特征。然而，享樂型價(jià)值的突顯必須結(jié)合產(chǎn)品和消費(fèi)者的特性，以超乎于傳統(tǒng)營銷方式的手段和特色，利用創(chuàng)新性的方式，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，從而達(dá)到主動(dòng)傳播的目的。

如今，能夠吸引消費(fèi)者眼球的營銷內(nèi)容都是創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的內(nèi)容。此內(nèi)容將品牌或產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。企業(yè)只有保持并提升自身的創(chuàng)新性，才能不斷地創(chuàng)造價(jià)值，不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿以及超越，從眾多的品牌中脫穎而出。
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