企業用明星代言需要注意以下幾點

  

企業用明星代言需要注意以下幾點

明星還可以提高品牌的形象。明星作為公眾人物，一般是時尚的風向標，時刻保持著優良的對外形象。品牌邀請明星代言可以讓消費者將明星的形象與品牌聯系起來，當明星站在了時尚的前沿，很多服裝、飾品的企業都愿意邀請這樣的明星代言。同時，如果明星較有美譽度，有很好的聲望，做過較多的公益，企業也愿意讓這樣的明星提高在消費者的心目中的有關責任感以及公益方面的形象，例如，在企業挑選明星時，會考慮到明星公益方面的元素，在同樣的條件下，會更愿意挑選有公益加身的明星做代言。


企業進行明星代言，需要考慮以下幾個因素：

第一，需要關注的明星和品牌之間的契合度，品牌和明星越契合，消費者越容易將明星身上的特質聯想到品牌的身上，更加容易在關注明星的時候，聯想到明星所代言的品牌。品牌和明星的契合度可以體現在共同的價值觀上，也可以體現為明星的專業或者是喜好方面。比如，韓寒熱愛賽車，于是韓寒和汽車代言的契合點就是他的愛好。大眾也是看到了這一點，并讓他代言大眾Polo。

第二，要考慮到明星的負面信息。明星的一些緋聞能夠提高明星的知名度以及提及率，所以適度的緋聞對明星來說可能是有益的，但是，有一些負面信息對明星來說卻是致命的。比如吸毒，或者是道德方面的負面信息，這些負面信息會讓消費者對明星的信任極度降低，并且很有可能會對品牌的形象有損害。所以，明星的負面信息也是企業所要關注的重點。

第三，目標消費者群體。企業所邀請的明星最佳狀態就是企業和明星兩者之間有共同的消費者的群體，也就是，企業的目標消費者正好就是明星所面向的年齡層級。例如，年輕人的服飾一般邀請的都是當下年輕人心目中喜愛的明星來代言。一方面突出企業品牌的定位，突出其青春活力；另一個方面，這些明星對年輕人更有說服力，更容易引起消費者的關注。

第四，企業所能承受的價格和明星所要求的價格。企業邀請明星代言，所付諸的成本不僅僅是明星的代言費，更為重要的則是后期的宣傳費用。一般來說，宣傳費是明星的代言費好幾倍。所以當邀請明星時，不能把自己所有的預算都算到了明星代言費上，這樣一來，會導致明星代言的效果不會推廣開來，沒有達到預期明星代言的目的。

當然，邀請明星代言的考慮因素還有很多，例如明星的配合度、知名度等。文中只是提取幾項進行了說明。


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